日本时尚界 如今崇尚“平靓快”

日本时尚界 如今崇尚“平靓快”

日本内阁府5月20日公布的初步统计数据显示，今年第一季度日本国内生产总值与去年第四季度相比下跌15.2％，创下战后最大降幅。尽管经济一片愁云惨淡，仍有公司逆市发展，在去年取得亮眼成绩，它们有两个共同特点：优质平价、流通快速。一些平价时尚服饰品牌在崇尚国际奢侈大牌的日本成功突围，逆市成长。

5月份是日本公司每年集中公布业绩的时候，434间上市公司在5月15日这一天宣布他们上一年的成绩。随着日本经济不断恶化，今年许多国际知名的日本公司都无法交出一份满意的成绩单。

H&M是快速时尚品牌代表，出售的服装便宜却有大牌的设计感。

日本三成大公司亏损

据英国《经济学人》杂志5月14日报道，丰田汽车去年盈利仅4370亿日元（约合43亿美元），这个数字在前年是1.71兆，创下71年来第一次亏损的纪录；日立公司去年亏损7870亿；东芝公司亏损3430亿……据日本产经新闻估计，日本的3820间上市公司中，有30％的公司在2008年是亏损的。

经济低迷的时候，能够逆市成长的公司总是特别亮眼。生产速食面的日本东洋水产株式会社去年的销售成绩犹如火箭发射般快速上升；日本著名家具连锁店宜得利（Nitori）生产和销售时髦且平价的家具，在不景气的2008年里销售额不降反升；去年，日本便利商店的业绩首次超越百货商店。《经济学人》评价说，与世界其它地区的消费者一样，在经济不振的时候，日本消费者趋向消费金字塔的底层，价格便宜的产品更受欢迎。

去年9月13日，H&M在日本东京开幕，吸引无数女粉丝排队抢购。

平价服装品牌逆市飘红

除此之外，一个极具日本特色的经济现象催生了一批逆市成长的公司。日本早稻田大学的川本优子解释说，在世界上其它竞争激烈的市场中，企业往往会在经济环境好的时候进行改革创新，而在日本却相反，企业和消费者通常在经济不景气时才会寻求改变、尝试新事物。在上世纪90年代，日本经济沉寂了整整十年，许多公司就是在那时通过发明高质量的平价商品发家。日本快速服装零售商优衣库（Uniqlo）和无印良品（Muji）就是两个最典型的例子。主营休闲服饰的优衣库和无印良品是日本的平价服装品牌，以时尚设计、商品快速流通为最大特色。前者在今年4月份销售额连续第6个月增长，比去年同期上升19％；后者则预估今年将稳健增长3％。优衣库在日本经济低迷时期的优异表现，还把它的创始人兼老板柳井正捧上2008年日本首富的宝座。

西班牙第一服装零售品牌ZARA也是快速时装品牌的领头羊之一。

快速时尚品牌走俏日本市场

东京原宿区是日本的时尚潮流指标地。5月初是日本消费的“黄金时期”，日本年轻人通常会在这时把原宿挤得水泄不通，追逐最新的时尚潮流。今年，他们又有一个新去处，来自美国洛杉矶的潮流品牌“永远21”（Forever 21）在原宿开设了第一间旗舰店。这是继去年11月瑞典潮牌、世界第三大休闲服饰零售商H&M、英国服饰品牌Topshop相继在原宿设立专卖店后，第三个进驻日本的快速时尚品牌。美国《时代》周刊评论，日本青年追寻的最新潮流就是“快速时尚零售品牌”。

日本是个非常崇尚奢侈品牌的国家，在过去几十年里一直是香奈儿、路易斯·威登等国际一线奢侈品牌在亚洲的最大市场。然而，经济危机使得日本消费者不得不转向价格更实惠的商品。瑞士信贷集团驻东京分析机构认为，今年前半年的奢侈品销售额将比去年同期下降10％。此时，平价却不失时尚的快速时尚品牌适时填补这一市场空隙。所谓的“快速时尚品牌”起源于欧美，以低廉的价格、时尚的设计、优秀的管理信息系统和物流系统在全球市场攻城略地。其中的优秀代表包括了西班牙第一大服装品牌ZARA和瑞典品牌H&M。这些品牌与奢侈品大牌一样重视品牌形象，虽然价格相对较低，但十分重视包装，它们的旗舰店一般会选在奢侈品牌林立的高档商圈，与顶级品牌比邻。《时代》评论，这种销售策略使得快速时尚品牌成为经济危机中的最大赢家。

日本“平价时尚品牌”代表

优衣库UNIQLO

4月23日，日本拳王夫妇为优衣库宣传。

优衣库老板柳井正是最新的日本首富。

优衣库可称得上是日本本土最成功的快速时尚品牌，始于上世纪80年代，发展于90年代。在当时，日本的服装市场充斥着两种极端：要么是非常昂贵的高档服饰，要么是粗制滥造的低端服装，消费者并没有太多选择。优衣库据此做出了两个创新：首先，它把设计火力集中在基础的、男女皆宜的休闲服饰，如衬衫、牛仔裤、毛衣等等，这些服装虽然时髦，但并不紧跟时尚变化。其次，它把工厂搬到成本廉价的地方，降低服装售价，使得消费者能用不高的价钱买到有设计感的时尚服装。

无印良品MUJI

无印良品在日文里意为“没有品牌、没有质量的产品”。在迷恋品牌产品的日本，它是一个异类。它始于上世纪80年代，开始时只是西田超市连锁店的附属时装品牌。简洁设计、合理的价格很快打响了无印良品的知名度，现今，它在日本拥有350间专卖店，在海外有超过100家店，占品牌利润的10％。